对于不少消费者来说,两面针曾经是一个很熟悉的牙膏品牌,不过如今在许多城市的大中型超市、连锁店里,两面针牙膏已经难觅身影。
近日,两面针发布公告称,今年5月份挂牌出售的旗下子公司捷康三氯蔗糖制造有限公司(下称“三氯蔗糖”),目前只有飞尚实业集团有限公司(下称“飞尚集团”)一家意向受让方申请受让,并以挂牌底价 6557.01 万元摘牌。目前,两面针已与飞尚集团签订《股权交易合同》。
根据两面针前三季度的财务报告数据显示,其营业收入为11亿元,同比下降5%;净利润仍亏损7035万元。这已是两面针净利润持续亏损的第四年。
要知道,两面针从事牙膏行业30多年,曾被称为“最牛国货牙膏”,2000年前后,即使在国外日化巨头进军中国之后,两面针的市场占有率也长期位居前三甲,排在外资背景的上海中华、广州高露洁之后,是民族品牌第一。数据显示,2000年至2002年,两面针牙膏的市场占有率分别为11.16%、14.22%、16.30%。仅在2001年,两面针就卖出2.58亿支牙膏,获得销售收入3.65亿元。然而到2016年,两面针的家用牙膏市场占有率却不足1%。
我们再来看看同为功能型中药牙膏,云南白药的经营状况:
云南白药主要是以高端功效型牙膏为主。数据显示,2004年云南白药杀入牙膏领域,当年销售额仅3000万元。而到2014年,其销售额已达30亿元,市场份额超过高露洁,与佳洁士在伯仲之间。
为什么同样是中药牙膏,两面针的功效其实也不差,但和云南白药相比,如今不论销售业绩还是品牌形象都相差那么远呢?
对此,ku游体育官网认为,两面针此前的多元化发展战略,使它错失了发展良机。而在产品结构欲走高端化路线的时候,又同时推出针对酒店市场的低端产品线,从而拖累了整体的品牌形象。
访问两面针的官方网站,看到的是一个全新的FLASH整站,本公司100M光纤宽带,打开网页也等待了半分钟时间,找了半天,也没有发现有移动端的入口二维码;目前,中国正在大力推行制造+互联网创新背景下,就两面针官方网站的体验来看,感受到的是一股子老夫子的倔强,不从根本上调整思想,恐怕难以适应当今世界如此迅猛的发展势头。
从现在市场的形势来看,两面针实际上已经逐步被边缘化了,在这种情况下,两面针想要翻盘,或许需要付出更大的努力。
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